2009年6月12日

[文摘] 玩Twitter,宣傳快、準、省


上週幫飽受Yahoo!奇摩部落格折磨的Carol小媽咪推薦別的部落格平台時,她有問到什麼是 twitter ? 這個只能短短的打140字,中文俗稱「推特」的網路微網誌服務 twitter 短短的成立期間就吸引了超過300萬的註冊使用者,成為近年來網路上最夯的應用服務。由於我拙於語言解釋說明,我看Carol小媽咪有聽沒有懂的樣子;剛好今天在便利商店有看到第332期的「大師輕鬆讀」有專文介紹,大致上翻了一下覺得寫得算蠻清楚的,尤其是以企業與行銷的角度來介紹 twitter 。例如戴爾電腦(Dell)透過他們的官方推特 twitter.com/delloutlet 已經線上銷售200萬美金營業額,而我曾經看到報導在美國甚至有披薩店利用 twitter 來作促銷呢!




圖片來源:techcrunch.com


於是上網查了一下,在網站上就找到有這篇文章,果然是在「免費經濟」時代中,不用花錢就可以讀到好文章,忍不住摘自部分文章於下,





快來用這簡單強效的媒體


推特是一種微型部落格網站,在2006年10月問世,是從專案管理軟體中的記事功能發展出來的。推特的使用者可以撰寫每則最多140個字元的簡訊,發送給註冊要接收到你的訊息、知道你在做什麼的網友。推特是網際網路上成長速度最快的社交媒體之一,目前已經有超過300萬名註冊會員。全球有許多頂尖人物、企業和政府機構都會使用推特,用以快速、立即地傳播資訊。


基本上,推特是一項很簡單的服務,其核心就是在回答這麼一個問題:你現在正在做什麼?推特的使用者會以140個字元以內的篇幅來描述自己在做什麼,而這種訊息叫做推訊。推特就好比是簡訊服務,可以讓使用者頻繁傳送簡短的即時訊息,給註冊要收到訊息的人,也就是你的「粉絲」。


實務上來說,推特的功能就像是低成本的SMS簡訊廣播服務。你發送簡訊到推特上(可能是用手機或是透過推特網站)之後,推特會再用SMS簡訊的格式,把訊息發送到你所有粉絲的手機上。


■怎麼運用推特?


要用推特當作有效的溝通工具,必須做到3件事:


1、學會推特的基本操作方式,做好基本動作


2、開始在推特吸引熱情粉絲


要吸引核心粉絲,必須:


‧找出你興趣領域內的專家--設法找出具有關鍵影響力的人。利用search.twitter.com,找出在你經營的領域內有哪些專家已經活躍於推特。


‧贏得友誼和尊重--讀一讀他們在推特上張貼的內容。註冊成為對方的粉絲,並回應他們在推特上張貼的內容。


‧想辦法加倍回饋--試著為專家指引出他們似乎還不知道的資源,或者給他們一些有意義的新資訊。如果你這麼做,專家會很感謝你的建議。


3、製作會讓人想要收到的優質內容


優質內容有下列條件:


‧趣味十足又引人入勝


‧有內容


‧有價值


‧簡單扼要,不超過140個字。


■企業該如何善用推特?


從企業的角度來說,可以從以下方面來運用推特:


1、與顧客聯繫


‧發現潛在問題--甚至是早在你的新產品問世之前。你可以透過推特提供研發中新產品的「搶先看」,而你所收到的回應則可以讓你抓出大舉上市前必須改進的缺失。


‧了解到新產品的評價--方法是和現有產品做比較。推特的粉絲向來以直言不諱著稱,你可以藉由粉絲的回應調整和修正產品構想。


‧找出哪些人會是你商品的最大支持者--也就是說誰會是你產品潛在的推廣大使。推特可以幫你找出充滿熱忱、足以成為關鍵行銷者的人,推廣大使對於你的生意是無上至寶。
‧追蹤大家對你、你的產品或產業的評語。


‧設立微型服務台--讓大家可以提出他們所遇到的問題,而你則可以加以改進。運用推特開誠布公地處理客訴,這會深受顧客喜愛,也會贏得潛在顧客的注意和認同。


‧公布你主辦的會議等現場活動--張貼活動的現場實況。推特非常適合這樣的應用方式,你可以用來對與會者提出問題、讓其他人一窺他們錯過的內容,或者向共聚一堂的專業人士請益。


2、經營品牌


推特是一流的品牌工具,《財星》500大之中已經有不少企業採用這個平台來推廣自家品牌,就是很好的證明。這是因為,推特這個絕佳管道能創造並講述引人入勝又有趣的故事,因此當顧客看到該公司產品時,他們會信賴並產生印象。


該如何運用推特經營品牌?有幾個作法:


‧你可以設立讓人容易記住的推特檔案--經過精心設計,簡要介紹你和你的公司,twitter.com/JetBluetwitter.com/Direct2Dell 都是很好的例子。


‧你可以使公司給人親切感--要某位員工負責管理推特的服務。舉例來說,美國最大有線電視公司Comcast的電話客服差勁得出名,為了擺脫這個印象,該公司的數位客服總監在 twitter.com/comcastcares 設置了客服網站,彰顯出公司真正有專人在發推訊,不是隨便一個公司代表,排除了Comcast不關心外界觀感的不良印象。


‧你可以把推特當作是客服的延伸- twitter.com/starbucks 就是如此。


你可以利用以下4種方法,透過推特經營品牌:


‧張貼最新消息,告訴大家有趣的改變;


‧提供客服和解答問題;


‧寄發打折等特惠活動的消息。


‧你可以利用推特凸顯公司理念--持續提供最新消息會讓顧客覺得彼此的關係更加密切。這麼做還可以讓你的品牌在顧客心目中留下深刻印象。


所有經營品牌的活動,關鍵都在重複。要讓你的品牌出現在大家眼前,多半都需要耗費鉅資,可是就推特來說,只要不斷發送推訊就可以了。這樣至少每天可以讓大家想起一次他們喜歡你的地方,或許還不止一次,這絕對是好事。


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